دراسة أولى من نوعها تبين أن 5.1 مليون شخص يستمعون بشكل منتظم إلى وسائط البث الصوتي في المملكة العربية السعودية

دراسة أولى من نوعها تبين أن 5.1 مليون شخص يستمعون بشكل منتظم إلى وسائط البث الصوتي في المملكة العربية السعودية

• السيدات تشكل نسبة كبيرة من المستمعين إلى البودكاست

• تقرير أول من نوعه في الشرق الأوسط حول قطاع البث الصوتي في المملكة من المقرر إصداره في مايو المقبل
• 15 % من سكان المملكة البالغين يستمعون إلى البودكاست مرة واحدة في الأسبوع على الأقل وتصف واحدة من كل أربع سيدات نفسها بأنها مستمعة منتظمة
• الإحصائيات الأولية تشير إلى أن مستمعي البودكاست بانتظام يثقون به أكثر من وسائل الإعلام الأخرى
• يرجى التسجيل مسبقاً هنا لتحميل التقرير

دبي، الإمارات العربية المتحدة، 7 أبريل 2020: كشفت ماركيتيرز الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وهي شركة استشارية عالمية رائدة في خدمات البث، اليوم عن دراسة جديدة تبين وجود 5.1 مليون مستمع منتظم لوسائط البث الصوتي المعروفة باسم بودكاست في المملكة العربية السعودية، وتستمع واحدة من كل أربع نساء (21%) إليها أسبوعياً. وتأتي هذه الإحصائيات في إطار الازدهار المستمر الذي يشهده قطاع البث الصوتي في جميع أنحاء العالم، والارتفاع المفاجئ الذي طرأ على نسبة العمل من المنزل. كما تعد هذه الدراسة الأولى من نوعها حول البودكاست في المملكة العربية السعودية بالتعاون مع شركة فور دي سي للخدمات الاستشارية المتكاملة في قطاع البث الصوتي.

وكان اهتمام السعوديين لطبيعة السرد القصصي في البودكاست من أبرز النتائج، حيث يستمع إليه 23% أي ربع السكان البالغين في المملكة، ويعتبر 15% منهم مستمعين منتظمين بمعدل مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. وأشارت الدراسة إلى تساوي نسب الإحصائيات بين المملكة العربية السعودية ودولة الإمارات العربية المتحدة، حيث يستمع 16% (1.3 مليون) شخص من السكان البالغين إلى البودكاست مرة واحدة في الأسبوع على الأقل.

لكن أوضحت الإحصائيات أن النساء يصفن أنفسهن بالمستمعات المنتظمات بنسبة 21%، وهو ما يشكل حوالي ضعف نسبة الرجال البالغة 11%، وما يؤكد أن السيدات هنّ أكثر اهتماماً بوسائط البث الصوتي. وتكمن الأسباب وراء تفضيل النساء للبودكاست في أن هذه الوسائط تقدم محتوى مخصص يلبي اهتماماتهن المحددة وفق ما أشارت 69% منهنّ، علاوة على إمكانية الاستماع إليها أثناء قيامهن بأشياء أخرى حسب ما أفادت نسبة 61%، كما تهتمّ السيدات بطبيعة السرد القصصي لـلبودكاست بنسبة 49%.

وقد شملت الدراسة، التي أجريت خلال تفشي مرض كوفيد-19، آراء أكثر من ألفي شخص بالغ في المملكة العربية السعودية، وأظهرت النتائج بأن تسعة من كل 10 أشخاص بنسبة 93% ممن شملهم الاستطلاع يثقون في البودكاست أكثر من أي وسيلة إعلامية أخرى.

وتعليقاً على الموضوع، قالت شيريل كينج، مدير عام ماركيتيرز الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: “عرفنا منذ فترة طويلة أنه كان هناك مجتمعاً مزدهراً لـلبودكاست في المملكة العربية السعودية، لكن لم يكن لدينا حتى الآن ما يكفي من البيانات لتحديد عدد الأشخاص الذين يستمعون إليه، وما الذي يستمعون إليه ولماذا. وبعد نجاح تقريرنا الذي أجريناه حول مستمعي البودكاست في الإمارات العربية المتحدة، يسعدنا إجراء دراسة مشابهة والأولى من نوعها في المملكة العربية السعودية. وستسلط النتائج الكاملة التي سنصدرها قريباً الضوء على الفرصة المهمة أمام العلامات التجارية، من أجل التفاعل مع الجماهير التي تفضل خدمات البث الصوتي بشكل فعال. وفي ظل الظروف الحالية، فقد برز دور البودكاست أكثر من أي وقت مضى”.

تم إصدار البيانات الأولية قبل النسخة الكاملة من تقرير ماركيتيرز حول البودكاست في المملكة العربية السعودية، وهو أول تقرير متخصص بمجال عادات الاستماع إلى هذا النوع من الوسائط في المملكة. يمكن التسجيل بشكل مسبق للحصول على نسخة من التقرير المقرر إصداره في شهر مايو المقبل عبر الرابط التالي:

https://markettiers.com/podcasts/

ملاحظات للمحررين
قامت شركة ماركيتيرز بإجراء تفويض بحثي لإعداد هذا التقرير. قامت شركة أوبنيون ماترز بإجراء الدراسة، ليشمل الاستطلاع 2,011 في المملكة، ممن تتراوح أعمارهم بين 16- 55 عاماً فما فوق، وذلك بين 17.03.2020 – 27.03.2020. كما نتطلع نحو دراسة أسواق أخرى، ولا سيما الولايات المتحدة، بهدف إجراء المقارنات وردم الهوة في البيانات، إلى جانب بلورة فهم أفضل والحصول على رؤية مسبقة حول آليات تطور خدمة بودكاست في المملكة المتحدة.

لمحة عن شركة ماركيتيرز الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

تعد ماركيتيرز الشرق الأوسط وشمال أفريقيا شركة استشارية عالمية رائدة في مجال خدمات البث. تأسست الشركة عام 2014 في دبي، وهي واحدة من خمس شركات تابعة لمجموعة ماركيتيرز فور دي سي markettiers4DC ومتخصصة في مساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى جمهورها المستهدف من خلال علاقات مع وسائط البث وإنشاء المحتوى على مختلف المنصات التلفزيونية والإلكترونية والاجتماعية.

لمحة حول شركة فور دي سي 4DC

فور دي سي هي شركة عالمية تقدم الخدمات الاستشارية المتكاملة في قطاع البث الصوتي بودكاست. تأسست الشركة في ديسمبر 2018، وهي واحدة من خمس شركات تابعة لمجموعة ماركيتيرز فور دي سي markettiers4DC، وتعمل على تقديم خدمات شاملة وفريدة لإنشاء وسائط البث الصوتي واستراتيجيات توزيعها، مع التركيز على تطوير الوصول والتفاعل الجماهيري